We kennen het allemaal: greenwashing. Vage uitspraken over duurzaamheid die, hoe intensief je ook door de site heen klikt, nergens worden toegelicht. Ongelofelijk vervelend en zeker voor de minder kritische consument ontzettend misleidend.

Dat was bij Nederlands kledingmerk @afriek wel even anders. Een hele FAQ pagina gewijd aan de stappen die zij hebben ondernomen om zo sustainable en fair mogelijk items te produceren. Zo komt het katoen van 100% organische coöperaties uit Tanzania, die de boeren een afname van hun katoen garanderen en hen opleiden in het roteren van gewassen om gronduitputting tegen te gaan. Vervolgens gaat het naar de enige katoenweverij in Rwanda en wordt het katoen geweven tot een stof. In het kleermakersatelier in Rwanda worden de items met de hand gemaakt. Hier werken de kleermakers onder eerlijke omstandigheden en krijgen ze een eerlijk loon. Zelfs het gebruik van non-vegan knopen wordt toegelicht (enige alternatieven zijn plastic varianten of knopen gemaakt van noten, die weer uit Ecuador geïmporteerd moeten worden = grotere carbon footprint) en welke toekomstige stappen ze nog moeten zetten (biologische verf, beleid tegen waterverspilling, lokale productie van knopen en opties tot het recyclen van hun kleding). En waar mijn hart dan weer van overslaat: de ontwerpen van de prints zijn geïnspireerd op Afrikaanse designs, wat voor een bonte collectie zorgt